Entsprechend dem Filmtitel wiederholt sich die Diskussion darüber,
ob die Pauschalreise auch in Zukunft noch Pauschalreise heißen
soll, zwar nicht täglich, aber zumindest halbjährlich.
Jetzt wollen die großen Reisekonzerne allerdings ernst machen
mit der Namensänderung. Beim DRV-Kongreß in Dubrovnik
sollen die neuen Namen vorgestellt werden. Alles ist noch streng
geheim, aber wie immer wissen es die Bissigen Bemerkungen
schon vorher.
Kommentar Karl Born:
Diese Diskussion ist fast so alt wie die Pauschalreise selbst.
Wenn die Kunden das Produkt nicht in gewünschter Menge kaufen
wollen, wird überlegt, ob es an der Verpackung liegen könnte.
Tatsächlich verbirgt sich dahinter das Phänomen, dass
sich zu den besonders erfolgreichen Massenprodukten niemand offen
bekennen will. Niemand liest die BILD- Zeitung (höchstens
den Sportteil), niemand sieht TV wenn die Lindenstraße kommt
(nur aus Zufall mal hineingezappt), niemand hört die Musik
von Dieter Bohlen (die CD habe ich geschenkt bekommen) und niemand
will Pauschaltourist sein (ich habe da mein spezielles Lokal,
wo keine Touristen hinkommen).
Die Erkenntnis, schlechte Branchenzahlen könnten am Namen
Pauschalreise liegen, ist nicht neu, aber erstmals wird die Diskussion
darüber ernst genommen. Beim FVW-Kongreß Zukunft in
Wiesbaden wurden Alternativbegriffe dem Publikum vorgestellt.
Thomas Cook- Vorstand Dr. Fankhauser sprach von der vorgefertigten
Reise und TUI-Deutschland Chef Dr. Böttcher von der
Veranstalter-Reise. Überraschender Weise wurde
jetzt bekannt, dass beide Redner bewusst neue Begriffe verwendet
hatten, die nicht gerade durch modernste Linguistik bestachen.
In Wahrheit wollten sie davon ablenken, dass die neuen Bezeichnungen
bereits feststehen.
Auch auf die Gefahr hin, sich eine Unterlassungserklärung
einzuhandeln, verraten die BBB schon heute, was die große
Sensation in Dubrovnik werden soll. Thomas Cook wird in Dubrovnik
den Antrag stellen, dass statt des Begriffes Pauschalreise
künftig als neue Bezeichnung der Namen Condor-Reise
verwendet werden soll. Behütet, wie unter den breiten
Schwingen des Condor soll die zentrale Werbeaussage zu dem
neuen Reisebegriff werden und zugleich den friedlichen Aspekt
einer Reise symbolisieren. Natürlich müssen jetzt jene
Abbitte tun, die den Thomas Cook-Vorstand vor einiger Zeit wegen
der Abschaffung des Namens Condor beschimpften. Direkt genial
mutet es im nachhinein an, rechtzeitig auf den eigenen Namen verzichtet
zu haben, um ihn dann selbstlos der Branche als neuen Gattungsbegriff
zur Verfügung zu stellen. Chapeau, liebe Freunde aus Oberursel!
Nicht unerwartet wird die TUI in Dubrovnik einen Gegenantrag stellen.
Angetan von dem Erfolg der Riester-Rente, als Symbol
dafür, dass die Verbindung einer Sache mit einem populären
Namen, sich in hervorragender Weise als Gattungsbegriff eignet,
wird sie als neue Branchenbezeichnung die Frenzel-Reise
vorschlagen. Die Verwendung des Namens des prominentesten Branchen-Mannes
als Synonym für die Reise schlechthin, wird in Hannover als
Entgegenkommen gesehen, schließlich hätte man den Begriff
ja auch exklusiv nur für die eigenen Reisen einsetzen können.
Wie wird die Branche in Dubrovnik entscheiden? Wird
es zur Kampfabstimmung kommen? Oder wird sie wie immer den einfachen
Weg gehen und alles beim alten lassen? Dann hat die Pauschalreise
noch ein langes Leben vor sich.
(Eine andere Betrachtungsweise des Verfassers zu
diesem Thema findet sich in der nächsten Ausgabe des Fachmagazins
Touristik Report.)
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